大发时时彩邀请码“两副面孔” 的故宫和它卖出的上万支口红

2018-12-20 21:05:14    来源:互联网用户

原标题:“两副面孔” 的故宫和它卖出的上万支口红

近日,故宫推出了仙鹤系列和螺钿系列口红,售价120元的口红一经发布,便被抢购一空。

从2014年推出“雍正”IP开始,故宫走出了自己的文化创意之路:不同于世界上其他博物馆的单线经营,“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝”的差异化定位呈现了故宫的两副面孔,一副古典庄重,一副俏皮卖萌。

从故宫文创生意中,我们可以管窥中国文创产业发展的跌宕。

故宫:中国文创产业发展的缩影

文化IP的竞争向来不均UU快三软件哪个好。美国输出英雄,日本制作动漫,韩国培养偶像。而中国在国际上的代表作似乎乏善可陈。据中国产业信息网统计,在全球文化创意(以下简称文创)产业分布中,美国以43%的市场份额独占鳌头,其次是以英国为核心的欧洲占34%,而亚洲仅占19%:其中日本占10%,韩国占5%,中国和其他国家及地区只占4%。

先行者在文创产业道路上一骑绝尘,中国正快马加鞭地赶上。国家统计局的数据表明,总体来看,从2013年到2017年,我国文化及相关产业增加值占GDP的比重不断上升,从2013年的3.63%,到2016年突破4%,再到2017年占比4.20%,达到34722亿元。而创意设计服务在文化及相关产业中的占比也持续升高,从2014年的17.2%,到2015年的18.2%,UU快三直到2016年达到19%。

故宫文创产品的崛起是上述中国文创产业发展的一个缩影。

以往,和很多事业单位一样,故宫博物馆依赖于国家财政拨款,2013年的文创市场销售额仅6亿元。相比之下,公开报道显示,政府资金支持只占伦敦大英博物馆总收入的30%,其纪念品销售金额却高达年均2亿美元(约14亿人民币)。纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%,金额更是高达5亿美元(约34亿人民币)。

故宫的转机出现在近几年。2014年,故宫以一篇100000+阅读量的《雍正:感觉自己萌萌哒》开始,摸索着用“皇帝”作为超级IP,跻身网红店。次年,国务院出台《博物馆条例》,明确了“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下,可以开展经营性活动。”经过多年研发,故宫博物馆的文创产品已突破1万种,销售额也于2016年逼近10亿元。后来者奋力居上。

太多的产品 太少的品牌

数字节节攀升的同时,同质化成了文创产品一个绕不开的坎。数量和质量似乎是天生难以平衡的两端。

故宫博物馆和大英博物馆的在售产品榜单上均有服饰和家居类产品。从钥匙扣、围巾、抱枕到杯子、书签、手链,承载创意的载体实在有限。最简单的方式,就是将典型文化图腾印到这些载体上:故宫的杯子上有龙欲腾飞,大英博物馆的杯子上则镶嵌了楔形文字。清明上河图环绕在故宫开发的围巾上,古代亚述王朝的碑拓则毫无悬念地出现在大英博物馆的丝巾上。

千篇一律的纪念品降低了顾客的购买热情。在故宫博物院院长单霁翔的记忆中,过去的纪念品基本都是复制,“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买”。而如今,这些复制品仍然占纪念品的大部分。

博物馆奇妙物

在同质化中寻找突围,故宫博物馆另辟蹊径,开发了针对年轻人的个性产品。

故宫向消费者呈现了两种“面孔”。除了端庄大气的故宫博物馆文创旗舰店以外,还有萌贱逗趣的故宫淘宝店。后者的画风陡然一变,皇帝后妃们比起剪刀手搞怪。 “朕笑而览”印章、“奉旨旅行”行李牌、“朕实在不知道怎么疼你”红包、“朕不能看透”眼罩UU快三网址等妙物迭出。雍正本人化身超级IP,为各类文创产品代言。

来源:故宫淘宝

价格是年轻人可承受的。比起文创旗舰店UU快三直播以8.8元的祥云福禄红包起步和以近2万7的观音UU快三开奖结果白瓷像触顶,故宫淘宝最低廉的产品是2元的皇帝印章,最昂贵的是1280元的仿康熙黄釉瓷盖碗。此外,文创旗舰店百元以下产品仅有111件,故宫淘宝百元以下产品则有220件。粉丝数量诚实地反映了这一点:故宫博物馆文创旗舰店的粉丝数187万,故宫淘宝则是355万。

向新而生

“博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”与故宫合作文创产品的企业董事长马克坦言。

全球范围内,首都和大城市是文化创意产业竞逐场的绝对主角,它们光芒四射,遮掩了其他名不见经传的小城。以欧洲为例,伦敦、巴黎、米兰和阿姆斯特丹这四大城市,几乎风光占尽。紫禁城万众瞩目的同时,地方博物馆似明珠蒙尘,历史静悄悄地散落在各个角落里。

中国有几千年历史。故宫600余岁,有1862690件藏品。全国共有487座博物馆,收集的珍贵文物共有4010000件。

俱往矣,还看今朝。

 
兵役登记(男兵) 应征报名(男兵)

年满18岁男性青年应参加兵役登记,已参加兵役登记有参军意向的可申请应征报名。

应征报名(女兵) 招收士官报名
兵役管理部门登录
资助管理部门登录 就业管理部门登录